Marketing Digital versus Marketing Tradicional tem diferença?

Cada vez mais o digital está integrado à comunicação como um todo.

Cerca de 10 anos atrás poucas empresas empregavam mais que 1% da verba de marketing para o digital. Nos dias de hoje, o crescimento da alocaçao de verba para o digital é cada vez maior, ao ponto de existirem algumas campanhas que só tratam de verba para o digital.

Claro que isso varia de estratégia para estratégia, foco, qual público, ROI, em quais métricas a campanha será baseada?

E dá para fazer Digital sem Planejar? Hoje não mais, tem que estar dentro de um plano completo que até pode ser feito por agências separadas em algum momento, ou que trabalhem bem alinhadas por expertise.

Aí entram os aspectos também dos mitos que ainda existem para as pequenas empresas, embora em algumas médias e grandes, em algumas situações não é diferente.

"6 mitos sobre marketing em pequenas empresas

Para professores, empreendedores confundem conceitos e devem se preparar para divulgar negócio

As pequenas empresas de sucesso sabem a importância de levar a marca até os clientes para o negócio dar certo.
 
Como em um ciclo, se ninguém conhece sua empresa, as vendas não aumentam e o projeto não se sustenta. “Muitas vezes o pequeno empresário acha que marketing é uma ação especifica, desvinculada do restante da empresa”, diz Eduardo Andrade, professor e coordenador dos cursos de CBA Marketing do Ibmec/MG.
Mesmo sem uma equipe para isso, os empreendedores precisam investir tempo e dinheiro na área. “A primeira coisa que tem que fazer é entender se sua proposta de valor está certa para o mercado”, ensina Timothy Altaffer, professor de marketing do Insper. Com a ajuda dos professores, EXAME.com selecionou seis expressões que podem indicar que suas ideias sobre
marketing estão erradas e a imagem da empresa, prejudicada.

1. Copiar a concorrência sempre funciona
Se você é daqueles que acha que copiar a estratégia da concorrência é uma ação esperta, talvez seja hora de rever os conceitos.
“A gente percebe um efeito manada. Se algum concorrente, na percepção do pequeno empresário, tem sucesso com uma campanha, na sequência, repete-se a fórmula querendo o mesmo resultado”, afirma Andrade.
Segundo ele, o resultado pode até ser parecido, mas a fórmula será desgastada com o tempo. “O que deixa de ser novidade o consumidor descarta e, se não há preocupação de se distinguir, você só faz parte da paisagem”, explica. Assim,
a campanha deixa de ser uma ação positiva e passa a ser um custo, já que não trará retorno.

2. Planejamento é perda de tempo
Muitos empresários que não têm uma equipe de marketing caem na armadilha de fazer tudo sem planejamento. “Precisa entender bem o que o mercado demanda, o que a concorrência está fazendo, qual preço o cliente está disposto a pagar, como o produto vai chegar ao mercado e para quais canais o seu público está olhando”, ensina Altaffer.

3. Minha experiência prática basta
Quando o empreendedor está muito ligado ao negócio, acaba deixando sua visão distorcer a realidade. “A grande jogada é ter capacidade de transformar a teoria em prática. Só a prática te leva até onde você já experimentou, e então há uma dificuldade de saber o que mais existe. O erro é acreditar que o conhecimento prático se sobrepõe a tudo que existe”,
diz Andrade.
A troca de informações ajuda a evitar esta miopia. “Associações de classe são instrumentos interessantes para trocas de experiência muitas vezes poucos utilizados”, afirma o professor do Ibmec/MG.

4. O dono sempre sabe o que o mercado quer
Junto com a ideia de que a visão prática sobrepõe a teórica, está a ideia errada de que o empresário sabe, por si só, o que o seu mercado quer. “O pior erro é ter uma visão de dentro para fora. Não estar ciente do que o mercado quer e pensar que a tua oferta é a melhor possível levam para uma miopia do mercado”, diz Altaffer.
Segundo ele, muitas vezes, o produto é ideal na cabeça do empreendedor, levando em conta seu modelo mental. “Mas pode estar totalmente incoerente com o que consumidor e o mercado estão querendo. Isso é um erro comum em novos empreendedores”, explica.

5. Marketing e vendas são a mesma coisa
Segundo os professores, é comum que os empresários sem muito preparo confundam marketing e vendas. “É um mito acreditar que marketing é o mesmo que vendas. Há diversas ferramentas de prática de gestão de marketing que se diferenciam de vendas”, afirma Andrade.
Ao falar em vendas, o professor sugere pensar em metas, objetivos, planos e modelos de coordenação de vendas.
“Quando o assunto é marketing pode ter abrangência maior, como monitorar concorrência, networking e promoção”, explica.

6. Divulgar a empresa é um custo
Outro erro básico, na visão dos professores, é colocar marketing como custo e não como investimento. “Marketing tem muito mais do que campanhas. Tem relação com a parte financeira, de RH e estratégica. A primeira coisa que passa na cabeça é acreditar que marketing é mais custo do que investimento. Para distinguir a diferença tem que medir o
retorno da ação sobre o investimento”, diz Andrade."" Fonte : Exame.Com

Excelente matéria pois reflete bem o dia a dia, não apenas a visão da pequena empresa, mas sim também como podem pensar os proprietários e administradores de empresas maiores.

A internet permite ações com excelentes métricas para cálculo de ROI e pesquisas.

Tags: dicas de marketing digital e marketing tradicional, marketing digital contra marketing tradicional, marketing digital versus marketing tradicional, marketing digital x marketing tradicional, marketing digital vs marketing tradicional, marketing digital e marketing tradicional, dicas de marketing , dicas de marketing digital

Postado por em Geral, Marketing Digital

0
<< voltar

Comentários (0)

  1. Seja o primeiro a comentar.

Postar um novo comentário

Comentar como visitante:

*Conteúdos com asterisco são obrigatórios

Aviso: Após enviado, o seu comentário terá que ser aprovado pelos moderadores do blog da VM2 antes de ir para o ar.

Não se preocupe, isso é apenas para manter o controle do site.